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        探秘衛生用品行業:品牌如何練就?
        作者: 發布日期:2015-12-16

        年來,隨著社會的不斷進步與發展,衛生用品行業競爭日漸激烈,想要在行業內占有立足之地,就要不斷提高企業品牌的知名度和美譽度。品牌的建設,作為企業的無形資產,不時的在影響或推動著企業的發展。

          宏觀數據顯示,中國經濟進入新常態,經濟結構不斷優化,2014年國內一次性衛生用品市場規模達683.2億元,品牌商良莠不齊,但品牌集中化程度高。一線陣營相對穩定,金佰利、尤妮佳等國際品牌依然主導,大多數廠商只能混戰于中低端市場。


          中小品牌受限于資金、技術和人才等資源,在硬件上難以與大品牌抗衡,那么在軟件上提升品牌競爭力就尤為關鍵。這其中品牌形象首當其沖。

          衛生用品行業越來越重視產品包裝的設計,但卻缺失品牌意識及品牌建設。到底,衛生用品品牌形象應如何建設呢?小編帶著這個問題,來到了衛生用品行業品牌顧問式專家——在水一方品牌策劃有限公司,揭秘品牌的造就過程。

          構建“有靈魂”品牌

          在水一方創始人林汝鎧表示,品牌無高下,市場會說話。專注衛生用品行業,累計創造6000多個成功案例的他們,仍不定時進行市場調查,研究各大品牌的營銷思路。研究發現,當前市面上大多數產品都是缺乏“靈魂”的品牌,即只停留在產品設計層面。

          品牌形象需要品牌內涵及品牌行為的輔助進行系統支撐。從品牌CIS系統上完善品牌,依托于精準定位和渠道投放,綜合對市場的考量,真正提高品牌競爭力。

          原創才是硬實力

          近幾年市面上出現越來越多原創型面孔,而在水一方正是這股浪潮的首推者。早在2013年便將“原創精品”理念引入衛生用品行業,以純手繪創作結合品牌原創文化,通過風格化手法和度身定制的策略,有效放大品牌訴求點和形象特征,樹立有質感有識別度的品牌形象。

          品牌抄襲、雷同等情況已不鮮見,在惡性競爭的衛生用品行業極為突出。如此態勢最直接的影響便是品牌形象不顯著,消費認知紊亂,無法形成持續有效的品牌宣傳。

          而原創精品對品牌提高差異化有著舉足輕重的作用,通過版權申請維護品牌權益,有效杜絕品牌抄襲行為,塑造品牌個性和認知特征,在市場中獨樹一幟。

          準確的市場投放是致勝關鍵

          網絡的迅猛發展,使品牌或產品的淘汰率越來越高,消費者對于品牌的篩選有自己的準則。特別是互聯網文化的滲透和年輕化營銷思路的轉變,對品牌投放和形象塑造提出新的要求。

          如何維持品牌在互聯網+時代的熱度及知名度,抓住80后、90后主流消費群體是一門學問。比如某衛生巾品牌針對目標人群,把年輕女性劃分為森、萌、酷三大陣營,委以清晰的脈絡區分和文化滲透,打造特點鮮明的年輕文化社群,打造線下線上銷售互動O2O模式。這就是典型的互聯網思維與品牌一體化發展模式。

          所以,在品牌定位和市場選擇上要結合社會發展趨勢及行業發展特點,順勢而為,精準投放。

          后記

          品牌,不是簡單的包裝設計。當下衛生用品行業面臨轉型之際,品牌競爭不應只是流于表面,品牌意識更關鍵。如何針對市場形態構建品牌核心體系,如何通過品牌自主原創思維提升差異化,如何依照行業及產業態勢制定發展模式,如何塑造有質感有靈魂的品牌形象,將是眾多品牌商在當前行業轉型背景下亟待思考的問題。

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